2015年化妆品行业大数据分析报告
一、行业交易额稳步提升，细分市场逐渐明晰
近年来，随着中国消费者消费水平的不断提升、消费意愿的不断增强，中国化妆品行业蓬勃发展。据林克艾普大数据平台显示，从2006年开始，我国化妆品销售就已达到每年1000亿元人民币以上，即便在全球金融危机的恶劣环境下，依然持续平稳增长。虽然2014年增速有所放缓，但仍旧突破4000亿，预计2015年零售交易额达到4896.6亿，潜在市场空间巨大。
二、浏览页面类型集中，用户行为特征明显
据林克艾普大数据平台显示，化妆品网站不同页面类型用户浏览量（PV）存在显著差异。其中以商品详情页面浏览量最大，占比31.1%，远高于其他页面类型。其次为搜索结果与促销活动页面，分别占比13.0%、12.4%。值得关注的是搜索结果页面占比13%，表明具有相当规模的用户存在主动进行站内搜索寻找相关产品的习惯，则“站内搜索结果”相关功能建设需要筹划完善，以期达到更优的用户体验度。
在站内搜索热词分布呈现“3极分化“，一类是以“面膜”、“洗发水”为主的产品类型相关词汇、一类为以“保湿”、“美白”为主的产品功效相关词汇，第三类是以“卡姿兰“、”百雀羚“为主的品牌相关词汇。整体上以“面膜”、“洗发水”为主的产品类型相关词汇为主，用户搜索购买方向明确。
在引流方面，化妆品网站主要流量来源于电子商务，占总比重的5成以上，搜索服务紧随其后，网络广告位于第三位，其中以弹窗、视频贴片形式广告引入客户最多。另外，鉴于化妆品网站的特殊性，直达用户只占比1.1%，用户忠诚度较低。
三、中青年女性群体为主，兴趣分布多样
据林克艾普大数据平台显示，化妆品关注人群集中，消费群体明确。性别分布上以女性为主，是化妆品的主要关注受众，同时2成以上的男性不容忽视，随着近5年男性专用化妆品的市场份额缓步增加，男性化妆品市场势必将成为又一个必争之地。
在年龄分布上，以25-30岁人群占据主导地位，19-24岁及31-35岁人群也是化妆品的重点关注人群，值得一提的是，近年来24岁以下人群占比逐渐增加，表明中国化妆品关注人群趋于年轻化，90后、00后迅速涌入化妆品市场。
据林克艾普大数据平台显示，化妆品关注人群主要分布与一线及沿海城市，其中以广东、北京、浙江、上海最多。这些地区经济发达、人群聚集，无论消费水平还是消费能力都较其他地区强，是化妆品关注人群的主要聚集地。
化妆品关注人群的兴趣分布比较广泛、类型多样，这与化妆品的关注人群类型复杂相一致。无论公司白领、个体工商户，还是家庭主妇、学生等均因生活需要，对化妆品存在不同程度的关注。其中搜索服务、购物、时尚占据前三位，相比之下，汽车、教育、体育类分布较低。
四、 行业竞争激烈，机遇与挑战并存
近年来，行业增长持续，国内品牌迅速崛起，随着化妆品品牌的增多，市场竞争愈演愈烈，机遇与挑战并存。据林克艾普大数据平台显示，目前中国化妆品行业从小到大，由弱到强，逐步形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军，国内亦涌现出一批以美加净、六神、郁美净等为代表的优秀民族化妆品品牌。虽然近几年国内化妆品公司的市场份额不断上升，与发达国家相比仍然有很大的提升空间。由于本土优势，国内化妆品品牌一般能更好的贴近本土消费者需求，供应链管理也相对灵活，与专营店和电商的配合更加默契。随着品牌知名度和信任度的提升，未来国内优秀化妆品公司发展前景光明。
