限时特卖群雄逐鹿，大数据洞悉市场突围点
互联网的飞速发展，使得网络购物逐渐渗透到人们的日常消费当中。林克艾普大数据分析指出，随着网络购物的不断普及，消费者对网购的要求也不断提升，在追求平价的同时，也青睐高品质的商品。另一方面，供应商则希望通过有效途径缩短存货积压时间，提高货物流通速度，从而有效解决库存问题。在此环境下，网络限时特卖模式应运而生。限时特卖模式，也称限时抢购、闪购，其核心在于品牌商品折扣所带来的性价比，以及消费者的关注度。网络限时特卖模式以其特有的形式推动了互联网零售交易市场，迅速成为电子商务的新兴热门领域。
林克艾普大数据分析系统显示，2008年，唯品会将海外“名牌折扣＋限时抢购”的限时特卖模式率先引入中国，同年，以各种“youngfashion”品牌为主题的俏物悄语兴起，扩大了网络限时特卖市场的潜在消费群。2009年，以销售中、高端国际品牌服饰为主的聚尚网和引进国际知名时尚服饰及箱包配件的佳品网成立。2010年，主打美妆的聚美优品和标榜“时尚风向标”的尚品网风靡。随着时间的推移，中国网络限时特卖市场参与者逐渐增多，市场竞争愈加激烈，优胜劣汰更加明显。俏物悄语、聚尚网、佳品网等老牌限时特卖网站先后倒闭；天猫、京东、当当网、一号店等电商巨头相继推出闪购业务，加入中国网络限时特卖市场行列。洋码头、卷皮、蜜芽等一系列垂直特卖网站/频道先后涌现，中国网络限时特卖市场形成了群雄逐鹿的激烈竞争格局。
近年来，中国网络购物市场交易规模仍然保持较高水平的增长。林克艾普大数据发现，在综合电商格局已定的情况下，一些企业已经开始瞄准母婴、特卖、跨境等垂直电商领域深耕，这些将成为网络购物市场发展新的促进点。随着，各大综合购物平台加大特卖市场布局，未来特卖市场也将受到更大范围的网购用户关注。
根据大数据采集系统看出，相对于国内传统在线零售模式，网络限时特卖模式呈现出三大特征（1）用户以女性为主。网络限时特卖的“限时”、“限量”一定程度上契合女性用户冲动消费的心理特征。（2）高黏性。限时特卖网站商品折扣力度大且持续，容易形成用户的高黏性和高重复购买率。（3）聚焦新兴垂直领域。综合品类在线零售市场已被天猫、京东等电商巨头占据大部分份额，网络限时特卖市场已由服装、化妆品市场逐渐向母婴电商、跨境电商等新兴垂直细分市场渗透。
林克艾普大数据分析系统显示，相对于国内传统在线零售模式，网络限时特卖模式对库存流通效率有着显著的提升，在商品的精选程度上也明显优于传统在线零售商，同时网络限时特卖也更容易培养用户稳定的消费习惯，更切合移动化、社交化的趋势；但由于网络限时特卖模式的“闪购”属性，需要保证供应链的高稳定性，供应链管理成本较高，同时商品迭代速度快，往往不提供商品评论功能，在商品评论方面相对传统在线零售而言有所欠缺。
随着网络购物市场竞争的日趋激烈，目标用户人群的的快速锁定，挖掘其核心需求，并依据其需求进行品类的扩张和制定货品的筛选标准，以满足此类人群的购物需求将是限时特卖电商未来发展趋势。林克艾普大数据分析师认为，聚焦工薪基层、普通白领、中产阶层等特定人群，满足用户个性化服务需求，提升购物体验满意度和忠诚度，以限时特卖提供高性价比商品，刺激冲动型购物欲是未来一大发展趋势。同时，限时网络购物市场竞争激烈，应充分发挥在传统领域内上下游供应链优势，构建特卖网购商业生态系统，不断加强供应链整合能力以及持续提升的物流服务和用户购物体验。未来，最先建立电商生态系统，实现产品、用户和渠道融合的格局的电商企业才能在激烈的竞争中冲出突围。
