新广告法下网络广告市场将如何发展
2015年9月1日起，新修订的《中华人民共和国广告法》正式实施，此次广告法修改的幅度非常大，其中包括明确虚假广告的定义和典型形态、新增广告代言人的法律义务和责任、强化对大众传播媒介广告发布行为的监管力度等多个方面。从行业发展趋势来看，核心广告主在削减广告支出的同时更加注重营销效果和价值的最大化，网络广告行业整合加速，并购事件频发。林克艾普大数据显示2015年网络广告市场规模为2093.7亿元，同比增长36%，随着网络广告市场发展不断成熟，未来几年的增速将趋于平稳，预计至2018年整体规模有望突破4000亿元。
网络广告市场持有不同形式的网络广告，据林克艾普大数据显示，2015年搜索广告仍旧是份额占比最大的广告类型。其次是电商广告，品牌图形广告市场份额持续受到挤压，位居第三。视频贴片广告份额继续增大，其他类广告形式份额也增长迅速。
林克艾普大数据显示，2015年网络展示类广告中，交通、房地产和食品饮料这三大行业的市场份额位居前三位。TOP10行业广告主中，增幅排名依次为网络服务类、食品饮料类、金融服务类、IT产品类、房地产类。
林克艾普大数据分析认为，2015年受移动互联网发展的驱动，网络服务及互联网金融服务行业发展迅速，品牌竞争加剧，网络服务类企业与金融服务类企业对网络营销的需求更高，认可度及预算均向网络营销产生倾斜。
