网红与直播平台，究竟谁成全了谁
近期，人们谈论最多的话题应该就是人工智能，VR，网红以及直播了。实际上直播已不算是新兴行业了，随着直播被越来越多的人了解接触甚至加入，这个行业也已开始红海化。据林克艾普舆情监测系统显示，目前比较主流的平台为：斗鱼TV，熊猫TV，战旗TV和虎牙TV。
据林克艾普舆情监测系统显示，斗鱼的受关注程度目前还保持着绝对的优势，其次是熊猫，战旗，虎牙。直播内容也是十分广泛，比较主流的分类有：游戏类，女团类，户外类，影视类，颜值类和日常生活类。
游戏类直播间占据了平台的绝大部分，户外类及日常生活类直播也有着自己的一席之地。玩家们激动于自己电竞偶像的某一波犀利操作，搞笑解说。关注主播野外生存的实况，看着他们与我们截然不同的生活，听到了某句触动心灵的话语，都会让我们不禁给他们一些赞，以及“鱼丸”等。
而在这每天下班后至深夜的铺天盖地的“鱼丸，飞机，火箭”（斗鱼TV虚拟打赏物品：100个鱼丸=100g=1毛/一个飞机100块人民币/一个火箭500块人民币）从各个直播间飞驰而过的背后，直播平台是否也赚的盆满钵满呢？
答案不容乐观。据林克艾普舆情分析师指出，主播与平台最常见的是三七分成，比如映客（32%：68%），斗鱼平台鱼丸扣除20%；虎牙平台扣除50%；战旗平台扣除50%；花椒直播平台只扣除10%，这10%还将以活动奖励返还主播，真正的平台0提成；咸蛋家也在3月份宣布降低平台分成比例至10%。在平台疯狂竞争的形势下，平台的收入将会越来越少。
反观当红主播的收入情况，可谓是羡煞作为上班族的我们。据林克艾普舆情监测系统显示，仅游戏行业，排行榜上有名的主播年收入已达千万元。若风和White55开等人制霸榜单。
若大家认为这即是网红们的实际总收入便错了。早在直播行业还未兴起之前，各大退役以及草根电竞大神即开始在制作的视频中插入自己的零食，外设，服装淘宝店铺的宣传。而粉丝中也有不少人会去鼎力支持这些周边产品。在产品中网红们也会加入自己独特的元素，即现在大家所说的个人IP化，打造自身的品牌文化。
Papi酱近期的新视频“papi酱的影评系列视频又来啦!我把《魔兽》给看了!!!”中成功的将魔兽这个超级IP与自身的IP完美结合。同时为自己在视频末尾所穿的T恤打出了广告：“papi同款寡妇公会T恤，可在某宝店铺搜索“papi酱心智造”，今日18：30准时发售。”据林克艾普舆情监测系统显示，当日晚18：30，“papi酱心智造”的3款魔兽主题印花短袖T恤正式开卖，每款定价99件，限量99件，在36分钟之后全部售罄。
不难看出，网红们的价值体现于自身的影响力，粉丝的数量。而各大直播平台均想将这些优质主播们收归麾下，斗鱼曾在一个月内从虎牙连续挖走6名主播，总费用超过6000万元，紧接着虎牙挖角斗鱼“Pis、周、宝、龙”等一系列知名游戏主播，这些主播跳槽虎牙直播后身家或超千万。
平台为了抢占市场份额都在疯狂烧VC投资的钱，不图早日盈利，只图早点烧死对手。高额的运营成本以及签约优质主播的花销让平台的盈利遥遥无期。最主要的问题在于，直播的盈利模式目前来看无非就是卖广告，特权以及虚拟产品。
直播只是一个平台，它造就了大量的个人和经济公司主播。主播是产生价值的主体，他们是吸引广告的主要因素。平台也着手于培养自己的签约主播，但这十分有限，对于众多的主播广告商业变现完全无能为力。当红主播们依靠自己独有的IP，在哪个平台直播粉丝就跟到哪里。
林克艾普舆情监测系统认为，目前直播平台还没有找到合适的盈利模式，对于主播的掌控力不足，而主播们有着不少的盈利模式的选择。2016年也是这个行业关键的一年，行业的洗牌以及整合会于年底大致完成。谁能活到最后依靠的终究是资本。
