大数据洞察智能电视前的你
自2012年智能电视走进大众视野，短短几年内在每个家庭之间迅速普及，渗透率逐渐攀升，看智能电视已经逐渐成为人们生活中不可或缺的一种休闲娱乐方式，那么智能电视前的观众是怎样一个群体？智能电视的活跃用户男的多还是女的多？他们喜欢在什么时候看电视，又有哪些青睐内容？下面林克艾普大数据分析师将从大数据角度对用户特征、行为习惯进行解读，为您展示最真实的智能电视用户。
智能电视销量逐年攀升
电视作为家庭最常用的电子设备之一，随着智能化的到来，变革速度空前加快。据林克艾普大数据了解，智能电视销量逐年攀升，2012年全年智能电视出货量仅有1090万台，2013年已经达到了2650万台，2015年更是突破了4000万台，预计2016年将超过6000万台。
海信智能电视最受用户关注
智能化电视浪潮来袭，传统电视厂商积极投身这一领域，智能电视行业竞争激烈。据林克艾普大数据挖掘发现，主流智能电视品牌关注度分布较为均匀，其中海信电视品牌关注度以15%的比例略高于其他品牌，位居第一；创维和乐视紧随其后，另外，小米和康佳也进入了榜单。
智能电视用户数量不断增长
据林克艾普大数据分析平台监测可知，智能电视用户数量迅速提升，覆盖用户月均增长速度超过100%，年用户总量超过4000万。以海信为例，2015年，海信智能电视用户已突破1582万，其中海外用户增至218万，预计2016年海信全球用户将达到2700万，日活跃用户将超过950万。
智能电视活跃用户主要集中在经济发达地区
智能电视用户的地域分布受人口、宽带、经济发达程度三个因素影响。经林克艾普大数据分析平台监测观察发现，智能电视活跃用户主要集中在智能电视销售量较大的省市和网络普及度较高的经济发达地区。从具体分布省份来看，广东、山东、浙江、北京、河南等地排在前列。
智能电视覆盖人群男女比例较为接近
据林克艾普大数据分析平台监测发现，智能电视的用户男女比例差距不大，男性用户占比55%，略高于女性用户。
智能电视活跃用户中，30-39岁人群居多
经林克艾普大数据监测发现，30岁-39岁人群是智能电视用户的中流砥柱，亲子家庭成为核心用户，8成用户会陪伴孩子或是亲朋好友共同收看智能电视，可以说智能电视是家人沟通亲情的有利工具。从购买情况来看，家庭购买智能电视的比例远远高于个人购买。
高学历、高收入、高消费人群为智能电视活跃用户主要构成
据林克艾普大数据挖掘发现，智能电视活跃用户总体来讲呈现出高学历、高收入、高消费的主要特征。此部分人群追求品牌效应，看重生活品质，对电视配置、电视设计等各方面都有着较高需求。
社交和购物是智能电视活跃用户主要爱好
智能电视活跃用户普遍具备良好的资产状况和更高的生活态度，注重生活品质和体验。据林克艾普大数据了解，社交和购物是这部分人群的主要爱好分布，饭馆、KTV、咖啡厅、商场等地是他们经常消费的场所。
相较于传统电视，智能电视用户收视时间大幅延长
智能电视打造了新的黄金时间，经林克艾普大数据分析平台监测发现，与传统电视相比，智能电视用户收视时间大幅延长。传统电视黄金收视时段为18:00-22:00，而智能电视收视高峰时间则延长至23点之后，甚至在0点还保持着较高收视，究其原因，主要与智能电视可以点播节目有关。午后及晚间收视高峰时段进行广告的推送效果较好。
电视剧、电影最受智能电视用户喜爱
在智能电视用户思维中， “看”仍是电视的主要功能，但伴随着智能电视服务内容不断完善，电视游戏等其他功能也逐渐被用户接受。经林克艾普大数据分析平台监测发现，从“看”的内容上看，更多的用户愿意通过智能电视看电视剧和电影，2016年新上映的爱情类电视剧和电影最受智能电视用户的喜爱。此外、少儿、动漫节目、综艺节目也备受智能电视用户青睐。
智能电视“大屏营销”受关注
目前，智能电视行业呈现井喷式发展态势，智能电视作为客厅生态的中枢，未来将会有更大的价值增量。因大屏幕的智能电视广告有着得天独厚的视觉冲击力，能更好的进行品牌展示，随着智能电视普及度的不断提升，智能电视越来越成为广告主关注的重要平台，智能电视广告也逐渐成了广告主的宠儿。据林克艾普大数据了解，智能电视在用户生活中的渗透度较高，有关数据显示，2015年智能电视渗透率高达85%，而预计2016年渗透率将提升至95%。同时，智能电视用户粘性较高，日均使用6小时以上的用户占比近30%，用户日均开机频次达7 次，高渗透率、频繁的开关机动作都为智能电视广告提供了更多的曝光机会。
