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这届欧洲杯,赢家除了葡萄牙,还有谁?

不久前,2016欧洲杯决赛在法兰西大球场打响,东道主法国与葡萄牙展开了一场巅峰之战。经过120分钟场上的激烈比拼,加时赛下半场埃德尔一脚百步穿杨打进全场比赛唯一进球,最终葡萄牙1-0爆冷战胜法国队,历史上第一次获得欧洲杯冠军,也为为期一个月的2016法国欧洲杯画上了圆满的句号。


作为第十支捧起德劳内杯的球队,这一届欧洲杯的赢家属于葡萄牙,而作为欧洲杯历史上首个中国的顶级赞助商,当全世界共同见证赛场上惊艳亮相的“中国第一”广告语时,海信无疑也在争议中成了大赢家。那么,海信的“赢”体现在哪些地方?当下中国品牌的海外知名度又如何?下面,林克艾普大数据为您全面解读。




与欧洲杯牵手使海信获得全球海量品牌曝光 



“海信电视,中国第一”! 2016年6月10日,随着欧洲杯揭幕战打响,中国品牌海信的广告出现在了法国巴黎圣丹尼斯球场,这是欧洲杯56年来第一次迎来中国赞助商。经林克艾普大数据了解,作为全球瞩目的体育赛事,2016欧洲杯现场观赛人数达250万人,120多家电视台进行了比赛转播,覆盖超过200个国家和地区,全球超过90亿人次观看了赛事。海信通过全部51场欧洲杯比赛每场8分钟LED广告、联合LOGO使用、比分弹窗LOGO、新闻采访背板LOGO露出、球票LOGO露出等获得了海量的品牌曝光。


欧洲杯决赛掀起新一轮收视热潮



作为仅次于奥运会和世界杯的全球第三大赛事,欧洲杯被称为"没有巴西和阿根廷的世界杯",这也让欧洲杯在中国一直创造着收视高潮。据林克艾普大数据了解,尽管中国与巴黎有6个小时的时差,却仍然无碍中国球迷的收视热情。法国欧洲杯吸引了超过4.24亿中国球迷观看,决赛更是掀起了一轮收视热潮。整场比赛CCTV5平均每分钟就有714万人观看,C罗的伤退与热泪以及埃德尔的临门一射都将收视率一步步推向高点,观看决赛的电视观众忠诚度达到59%,35岁以下年轻观众比例占比6成以上。


林克艾普大数据了解,作为进入决赛的东道主,法国的电视直播收视率达到了36%,市场份额达到72%,即平均每分钟有2,080万法国观众收看了赛事直播。如此高的收视率使赞助商海信以“润物细无声”的方式迅速提升了海外知名度。


社交媒体平台表现抢眼



林克艾普大数据分析平台监测发现,海信通过网络及社交平台进行了积极的营销传播,实现了品牌传播的叠加效果。如由海信担任特约主持人的#欧洲杯#话题,阅读量突破了36亿,海信官方微博发起的“海信微评球”,阅读量已超7000万。此外,基于微博平台,海信还联手黄健翔打造了贯穿24个比赛日的自制脱口秀节目——《黄家欧洲杯》,围绕欧洲杯的形态意识、文化历史段子展开精彩讨论,吸引了众多网友聚焦,无形的提升了海信品牌在国内的影响力。


卡通形象“哈利”“贝塔”增强品牌亲和力



林克艾普大数据挖掘后发现,欧洲杯开幕后,海信发布了含有其官方欧洲杯吉祥物哈利和贝塔的“追求荣耀”短视频,在海外的社交媒体上,引发了网友的热情,视频点击率迅速攀升。赛场的滚动广告为品牌带来了持续的曝光,带有卡通形象的短视频则增强了品牌的年轻化和亲和力。


海信凭借欧洲杯收获超额品牌效益



欧洲杯51场比赛中,海信单场广告露出为415秒,累计露出时长21165秒。整个赛事,国内全媒体、全平台新闻照片、回放报道等使海信海量露出,品牌认知度得到快速提升、市场拉动明显。经林克艾普大数据监测了解,2016欧洲杯结束后,海信知名度在中国由80%提高到81%,全球认知度大幅提升,欧洲认知度更是直接翻番。巨大的曝光和品牌认知度直接提升了产品销量,欧洲杯过后,无论是国内还是海外市场,海信销售额都出现明显提升。


中国品牌在发达国家熟悉度不高



除海信赞助欧洲杯外,中国企业最近几年也加大了在海外投放广告的力度。然而相对而言,中国企业的“广告力”明显不足,中国品牌在海外尤其是发达国家人群中的熟悉程度并不高。经林克艾普大数据监测了解,发达国家民众对中国品牌不太熟悉,发展中国家民众整体对中国品牌的熟悉度高于高达国家。


联想、华为、中国国际航空公司是海外民众熟悉度最高的中国品牌



林克艾普大数据监测发现,从品牌的熟悉程度来看,海外民众最熟悉的中国品牌排在前五位的依次是联想、华为、中国国际航空公司、海尔和阿里巴巴。此外,中兴、海信、TCL、中国银行和中国移动也进入了榜单。


超半数海外用户愿意考虑购买源自中国的品牌



林克艾普大数据了解,随着中国的综合国力及经济实力的不断提升,海外消费者对于中国品牌的关注度也与日俱增,中国品牌在海外已经构建了一定的知名度。有数据显示,超过半数的海外消费者表示可以接受中国品牌,并愿意考虑购买。


中国电脑和IT产品海外接受相对较高



林克艾普大数据挖掘发现,在不同的品类方面,海外用户对中国品牌的接受度存在着较大的差异。有数据表明,海外用户接受度最高品类中,电脑和IT科技产品居于首位。排在第二和第四的分别包括:家电、零售商、服饰和游戏机。中国品牌在这些品类中的接受度都达到70%或更高。


海信“欧洲杯”事件启示:中企在海外须提升“广告力”


目前,中国部分品牌在海外已经有了一定的知名度,然而总体来看,中国品牌在海外尤其是发达国家的熟悉程度并不高。据林克艾普大数据了解,有调研公司发布的中国品牌知名度的调查报告显示,英国和美国的消费者真正听说过的中国品牌屈指可数。实际上,中国产品在诸多领域已占据了世界领先的地位,但“广告力”明显要弱。本届欧洲杯,海信以巧妙和务实的姿态出现,成功吸引了全球消费者的关注,无论在品牌营销还是市场份额的提升方面都获得了较大成功,海信欧洲杯营销之旅也成为了中国品牌出海的完整范例,相信海信成功在欧洲杯大放异彩将鼓舞着更多的中国品牌迈出海外市场营销的步伐。