90后人群成网购消费主力
90后对消费市场的影响在持续不断的加大。据林克艾普舆情了解，今年全国实物商品网上零售额同比增长30%，占社会消费品零售总额的比重为10%。数据显示，在电商网购平台，80后群体不仅在人数上还是在消费金额上都占比较高，而90后人群尽管消费金额不高，但人数上却已经是绝对的消费主力。90后的消费观念超前，热爱新鲜事物，已经走在消费最前端。
伴随互联网成长的新一代90后群体，接受信息的渠道、思维模式、行为方式无疑都受到了互联网的影响，而自我感受是他们网络购物最优先考虑的因素，他们充满自信、更加注重自我，“凡是我买的都是我喜欢的”。据林克艾普舆情监测数据显示，25%的90后表明“自己喜欢”这是他们在消费上需要强调的因素。其次，对价格的高低和口碑质量的关注分别占比22%和17%。
据林克艾普舆情监测数据显示，52%的90后在选择服装服饰类产品倾向于选择大众品牌 ，25%的90后会选择款式独特、调性十足的原创品牌。他们表明因可自由支配的资金或收入普遍不高，服装服饰消费尚处于基本诉求阶段，但随着可支配资金和消费能力的提升，90后和其他受众个性化需求的升级，将增加购买个性化的服装服饰款式。未来消费原创品牌的90后比例将进一步增加。
据林克艾普舆情监测数据显示，90后购物资讯获取渠道主要来源于网络渠道。55%的90后通过QQ空间、微博、微信朋友圈、人人网等社交平台推荐信息获取资讯；21%的90后通过电视媒体获取购物资讯信息；12%的90后通过报纸、户外、电梯间广告接触购物资讯信息；而10%的90后会浏览APP推送的资讯信息；通过邮件广告及其他方式接触购物资讯信息人群占比较少，仅为两成。
生于网络时代的90后，对以网络为主的新媒体非常熟悉，据林克艾普舆情监测数据显示，高达八成以上的90后乐于购物分享，他们认为向其他购买者及朋友分享购物体验可以拉近网络距离，引导其他购买者及朋友更理性的购物。其中，30%的90后选择在卖家平台分享购物体验，对物品做出评价。27%的90后喜欢在微信朋友圈进行晒照分享；25%的90后愿意的QQ空间对购买的物品做出分享；而在新浪微博、论坛贴吧等社交平台的分享占比较少，约在两成左右。由此可以看出，除了卖家平台外，微信朋友圈和QQ空间仍是90后的兴趣分享主要阵地。
