微信小程序上线一个月 是机遇也是挑战
史上最可爱的微信内测功能“小程序”，一露面就刷爆了移动圈，一个微信小程序内测账号甚至已经炒到了300万。据林克艾普舆情了解，微信小程序发布一个月后，应用开发者关注度明显提升至94.9%，而选择继续开发小程序的应用开发者仅占到9.2%，更有35.2%应用开发者对小程序感到不满。是否继续使用微信小程序来推广产品，对于开发商来说，是一个艰难的决定，未来微信小程序在场景适配方面可以有更好的产品变革。
新媒体成为网民了解小程序主要渠道
据林克艾普舆情监测数据显示，公众号等新媒体是网民熟知微信小程序的主要渠道，其占比为65%，朋友推荐、电视报纸等传统媒体也是微信小程序的主要传播方式之一，其占比分别为42%和38%。微信小程序用户在手机网民中的覆盖率达到62%，整体来看，小程序的实用性与使用场景有待扩充。
超六成微信小程序用户选择回归
据林克艾普舆情监测数据显示，超过七成微信小程序用户添加小程序个数在10个以内。64%微信小程序用户在体验小程序后，选择回归到原有的手机App中，继续支持小程序的用户占比仅为11%。自微信小程序上线以来，用户对其期望较高，但由于小程序没有集中入口、无法关联搜索等限制，导致微信小程序用户在流程体验上略显失望。是否继续使用微信小程序来推广产品，对于开发商来说，是一个艰难的决定，未来微信小程序在场景适配方面可以有更好的产品变革。
微信小程序用户活跃度低粘性较差
据林克艾普舆情监测数据显示，微信小程序用户在第一周内平均使用次数为37次，为用户使用频次最高的时间段，之后三周内，用户平均使用频次依次锐减为24次、12次、7次。相比于手机APP，微信小程序作为一款轻应用，虽然可以明显节省手机内存空间，但是由于其内容属性注重集约化、非个性化，导致用户活跃度和用户粘性普遍较低，在初期“尝鲜”后，转而追求整体体验效果更加的APP。
微信小程序还存在拓展空间
据林克艾普舆情监测数据显示，63%用户因微信小程序自身功能不全而影响使用，52%用户认为小程序种类受限，此外，加载速度慢、无法关联搜索等因素也成为用户吐槽点。微信小程序自推出以来，在线上产品与线下服务结合方面还未达到完美衔接，导致线上服务无法实现线下推广，线下需求无法得到线上满足，新的触达场景建立受阻，未来腾讯在打造O2O生态模式、强化用户入口方面还存在拓展空间。
有人说微信小程序是“长招出臭棋”，也有人说这是“时候未到”，微信小程序的搜索路径由“准确搜索”走向“模糊搜索”，这未尝不是一种信号，它在逐步靠拢线上市场，换句话说，微信小程序开始接地气了。我们不妨再做一次大胆的猜测，张小龙所说的“无流量红利”局面会不会被打破？模糊搜索会不会带来新一波流量红利？模糊搜索功能开放后，小程序下一波在线上开放的能力是什么？是分享到朋友圈还是长按二维码识别即可？一旦这些限制被挣脱，在初期深耕线下推广的从业者说不定会迎来新的机会。
当微信小程序直接打通线上线下之时，流量爆破式增长的局面可以预见。它不会再被称为介于APP和公众号之间的鸡肋，而是真正拥有自己的市场。微信小程序的开放力度与市场的接受程度息息相关，我们不妨未雨绸缪，先尝试开发和摸索运营的方式，等待流量蓄势爆发的时刻。
