化妆品消费者行为特征分析报告（一）
爱美是人的天性，女性对美丽的追求也更加执着，因此化妆品也大行其道，成为爱美者追逐的宠儿。现代女性对化妆品消费的认识无论是深度还是档次都有了明显提高，很多女性觉得现在生活压力大，容易衰老，要好好保养，日益激烈的竞争促使女性越来越关注自己的“面子”问题。还有很多女性觉得化妆品不仅满足了自己追求美的需求，而且让自己更快乐、更自信。因此，林克艾普舆情对化妆品消费者的行为特征进行简单的分析。
六成的女性有需要的场合才会化妆
虽然化妆的习惯逐渐普及，但可能化妆不是日常生活必须的，所以消费者的购买力在某程度上会影响她们的化妆习惯。据林克艾普舆情监测数据显示，有近六成的女性表示有需要的场合才会化妆，每天都化妆的女性群体不足三成。究其原因，女性群体家庭月收入越高，表示化妆的频次也较高。家庭月收入20,000元以上的人群表示“每天都会化妆”的比例较整体平均比例高；相对地，家庭月收入20,000元以下的人群在“有需要的场合才化妆”的比例较整体平均比例高。
拥有不同功能的化妆品以备不时之需
据林克艾普舆情监测数据显示，女性群体平均每个人使用5种化妆品，最常用的化妆品包括BB霜/CC霜占比62%，卸妆产品占比50%，隔离霜/防晒占比48%，其次是口红和粉底液，分别占比38%和35%。年轻女性群体使用BB霜/CC霜、卸妆产品、隔离霜/防晒的产品比例较成熟女性群体要高。
指甲油、睫毛膏和口红使用率最为频繁
据林克艾普舆情监测数据显示，指甲油、睫毛膏和口红使用率最为频繁。化淡妆需要3种最基本的化妆品，而化全妆所需要的化妆品接近10多种，所以女生拥有不同种类的化妆品以备不时之需。另一方面，化妆品也受到季节和潮流文化的影响，例如秋冬季节需要使用较滋润和保湿的粉底液，而春夏季节所用的粉底液质地则较清透和轻薄。整体的妆容也需要与服饰配合，例如口红和眼影的颜色要配搭得当，因此不少女生往往拥有超过一件具同样功效的化妆品。以口红为例，有的女生拥有超过6支口红，同时也有女生容易受韩国电视剧影响而购买女主角使用的口红品牌。
化妆首要原因：“让自己更漂亮，增强自信心”
据林克艾普舆情监测数据显示， “让自己更漂亮，以增强自信心”是女性群体化妆的首要原因，占比37%。其次是化妆体现个人形象和品味，占比18%。一些女生表示，只要外出便必须化妆，加上现时的化妆品功效全面，使用方便快捷。例如市面上的BB霜/CC霜普遍已包含防晒功效，与其只涂防晒霜不如使用BB霜/CC霜，既可以防晒又可以修饰脸部肤色。
