护肤品消费人群行为数据分析（一）
从护肤品消费市场看，使用护肤品已不仅仅是女性的专利，护肤品正在为许多的男性所接受，男用护肤品市场得到了快速发展，在一些大型高档商场，已出现了男用护肤品专柜，产品以欧美品牌为主，男用护肤品市场有着广阔的发展。另外儿童护肤品市场以及老年人市场也存在着不小的需求，因此这一市场同样不可忽视。
中档化妆品的消费需求占据了市场主流
爱美之心人皆有之，花钱来给美丽加分，消费者是乐意尝试的。调查结果显示，年龄在18岁-40岁的消费者对护肤品的关注度较高，他们相信，在动不动拼“颜值”的当下，选择一款适合自己的护肤品无疑可以在保“颜”之路上祝你一臂之力。据林克艾普舆情监测数据显示，有52%的消费者平均每月购买护肤品的支出在100元-500元，有33%的消费者平均每月支出在100元以下，12%的消费者平均每月支出在500元-1000元，仅有3%的消费者每月支出在1000元以上。从数据上可以看出，每月在护肤品上投入超过500元的消费者仅占15%，这说明，消费者对于中档化妆品的消费需求占据了市场主流。
三成男性使用男士专用护肤品
随着保养意识的普及，越来越多的男性也开始注重“面子”工程，但男性护肤品市场还尚未出现“旺销态势”，据林克艾普舆情监测数据显示，仅有34%的男性使用男士专用护肤品，有超过八成的消费者认为男士护肤品品种还有待进一步丰富。也正因为如此，男士护肤品市场蕴藏着巨大的发展潜力，护肤品行业还可进一步深耕细作。
八成的消费者并不十分了解自己的肤质
虽然消费者舍得在“面子”上花钱，但是消费者花钱就能买到适合自己的护肤品了吗? 据林克艾普舆情监测数据显示，近八成的消费者并不十分了解自己的肤质状况，部分了解的只有60%。而对于肤质可以进行专业检测，有五成的消费者对此表示“不了解”。从数据中可以看出，一些消费者花钱并没有花在刀刃上，并没有做到有的放矢。如果加强消费教育和消费引导，让这部分消费者清楚了解自己的皮肤，了解如何选择护肤品，那么，他们将成为更具潜力的消费群体。
洗面奶每天的使用率最高
据林克艾普舆情监测数据显示，在消费者经常使用的护肤品种类分布中，洗面奶每天的使用率最高，有75%的消费者经常使用；其次是乳液、爽肤水，有57%的消费者经常使用；再次是面霜，有48%的消费者经常使用；护手霜、面膜也分别有45%、43%的消费者经常使用；眼霜、精华液、唇膏经常使用的消费者也都在30%左右。
七成以上消费者会根据年龄变化选择不同护肤品
对于“面子工程”，不少消费者是不厌其烦，不仅肯花钱，还肯花时间，他们会根据季节、皮肤状况等因素调整护肤品，还会在同一天使用多种护肤品。护肤品的市场细分扮靓了爱美的人们，同时也给商家提供了无限的商机。据林克艾普舆情监测数据显示，75%的消费者会根据年龄变化选择不同功能的护肤品；同时七成以上的消费者会根据季节变换更换使用护肤品种类，六成的消费者会根据面部的不同部位选择相应的护肤品。
但综合比对几组数据可以看出，仍有近三成的消费者表示不会根据年龄变化选择不同功能的护肤品，有超过三成的消费者不会根据季节变换更换使用的护肤品种类，有四成的消费者不会根据面部的不同部位选择相应的护肤品。这说明很多消费者对于护肤品的养护功能仍旧缺乏专业的指导，需要护肤品厂商加强服务和引导，不断把护肤品细分市场的蛋糕做大。
