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护肤品消费人群行为数据分析(二)

如今的消费者对化妆品要求越来越高,消费者需求提升,各种日用品的功效已经不再单一,功效也面向多元化方向发展。就护肤品而言,其最根本的滋润功能已经远远不能满足消费者的需求,而附加功能,如“保湿、美白防晒和抗衰老”等很受消费者的欢迎,拥有良好的市场前景。


补水保湿护肤产品最受青睐



林克艾普舆情监测数据显示,补水保湿产品最受青睐,选择人数占到了60%;选择防晒、美白、提拉紧致、抗衰老产品的人数也都占到了35%左右。由于近年来雾霾等空气污染现象严重,导致很多人出现皮肤过敏等问题,因此,有34%的消费者表示会选择修复皮肤受损的护肤品。


七成消费者注重护肤品功效



林克艾普舆情监测数据显示,70%的消费者将功效作为其购买护肤品时主要考虑的因素,另有61%和54 %的消费者选择了价格和品牌作为主要考虑因素,而包装对于消费行为的影响力最低。值得注意的是,有四成的消费者在购买护肤品时会关注其成分,这说明消费者的理性程度和成熟程度都在不断提高。


商场或超市仍是消费者购买护肤品主要渠道



随着电商的崛起,护肤品销售渠道已经走向多元化,一些快速触网的企业已经尝到了销售增长的甜头,与此同时,网上还诞生了一批网络品牌护肤品。但是无论销售渠道怎样变化,放心、实惠都是消费者始终关注的。据林克艾普舆情监测数据显示,消费者购买护肤品的渠道正呈现多元化趋势,除了商场、超市、化妆品专卖店仍是消费者最常使用的护肤品购买渠道以外,42%的消费者还会经常通过网购来选择护肤品。


六成消费者不知道关税下调对护肤品价格的影响



林克艾普舆情监测数据显示,6月1日,我国降低护肤品进口关税税率高达60%,但六成的消费者不知道关税下调能给自己节省多少钱,另有超过七成的消费者表示护肤品关税下调对自己选择护肤品影响不大,这说明消费者对于护肤品价格的敏感度正在降低。


打折是消费者最喜欢的护肤品促销方式



对于与消费者来说,解决了他们担心的渠道、质量之后,就是实惠。随着各种销售渠道争抢市场的激战不断升级,促销自然成了比拼的杀手锏。据林克艾普舆情监测数据显示,面对时下各种优惠促销活动,46%的消费者最喜欢的是打折,其次是现金返还,有27%的消费者喜欢。这说明消费者更喜欢让他们能够看得见、摸得着的促销方式。