母婴电商行业数据分析（二）
母婴人群中女性是绝对购买主力
据林克艾普舆情监测数据显示，母婴产品的特殊性决定，女性是购买母婴用品的绝对主力，占比超过七成。相比于京东全站用户性别比例，2016年购买母婴产品的用户中男性占比低于全站42个百分点，而女性用户占比则比全站高了46个百分点。
城市级别越低，女性母婴用户占比就越多
据林克艾普舆情监测，母婴用品购买人群中，城市级别越低，女性母婴用户占比就越多。数据显示，在一线城市，女性用户占比为71%；而到六线城市，女性用户占比则提高至79%。这背后实际反映出，一线城市的奶爸们很顾家，而随着城市等级降低，女性在家庭中承担的角色也就越重。因此在母婴渠道下沉的过程中，要更多地考虑这一因素。
妈妈在挑选母婴产品时看重评论和促销
据林克艾普舆情监测数据显示，评论和促销因素显性化。不同于其他品类，由于母婴产品适用人群主要是0—12岁的婴童，所以产品的安全性是用户最为看重的因素;而且由于我国首批独生子女已进入婚育年龄，因此这些80、90后妈妈在挑选母婴产品时很看重已购买用户留下的评论，且一旦购买后产品忠诚度都较高。因此我们可以看到，相比于其他产品，用户对母婴产品的评价及促销关注度都要显著高于其他产品，这一方面是出于安全性考量，一方面基于刚需的囤货考量。比如，京东母婴用户对评论的关注度就要明显高于全站平均水平近7个百分点，对大力促销的敏感度更是高出了8个百分点。
哪些品类会成为消费热点：童装、童鞋、孕妇装上热搜
据林克艾普舆情监测数据显示，从全国各省的搜索品类榜单来看，与母婴相关的服装品类热度最高。其中，童装搜索量最大，登上了热搜头榜，若加上与之相关的“女童秋装”等关联关键词，童装大类搜索量更是居高不下，因此童装尤其是女童童装需求值得关注；此外，童鞋、孕妇装、纸尿裤、奶瓶品类也有较高搜索热度。其次，从登上搜索榜的关键词来看，除了诸如童装等大类外，用户对具体品牌的偏好也进一步得到放大，按搜索热度高低排名，依次是贝亲、贝亲奶瓶、花王、花王纸尿裤、贝亲奶嘴、五羊纸尿裤、伊吉康、美素佳儿、雀氏。
