鲜花电商“盛开”，花儿为何这样红（一）
近年来，由于鲜花电商的兴起和资本的涌入，让鲜花行业从一个偏冷门的细分市场，摇身变成一个备受关注的时尚消费市场。移动互联网与社交电商的兴盛，也让日常鲜花市场获得魔性增长。据林克艾普舆情了解，在传统的礼品鲜花市场，最近5年鲜花的年复合增长率为135%，同期鲜花电商行业的年增速为50%~70%；在日常鲜花包月市场，上半年每月环比增速在200%~400%之间，这是以前礼品鲜花市场不可想象的。如果中国鲜花市场未来5~8年达到欧美国家的比例，即日常鲜花和礼品鲜花平分天下，届时整个花卉产业市场规模将超过2000亿人民币。
2016年中国电商市场交易规模超20万亿，增速基本持平
林克艾普舆情监测数据显示，2016年中国电子商务市场交易规模20.2万亿元，增长23.6%。其中，本地生活服务O2O作为电商重要的细分市场之一，目前份额占整体市场1.6%，体量超过3000亿水平，势头强劲，成为推动电子商务市场发展的重要力量。
网民使用习惯向移动端转移，改变网购交易渠道
近年来，随着3G、4G网络、Wi-Fi和智能手机的普及，我国手机网民规模不断增加。林克艾普舆情监测数据显示，2016年手机网民规模增至7亿元，增幅高达12.9%。随着移动互联网使用习惯的不断加深，网购交易也从传统PC端平台转向移动APP，2018年预计手机网民将达到7.6亿人。
居民人均可支配收入显著增长，高品质生活理念深入人心
林克艾普舆情了解，据国家统计局数据显示，2012-2016年国内居民人均可支配收入从16511元增长至23821元，年增长率稳定在6%以上。随着人们生活水平的提高，追求高品质的生活理念深入人心。
国内鲜花零售市场持续走热，线上销售增速迅猛
随着收入水平提高和高品质生活理念的不断加深，消费者从简单的“衣食住行”等功能层面的基本需求，转向精神层面的追求。鲜花作为观赏性植物广泛应用于人们的日常生活中，2011-2015年国内花卉零售市场蓬勃发展，增长势头平稳。林克艾普舆情监测数据显示，2014-2015年阿里零售平台上的鲜花、绿植、园艺品类的销售额增长超过93%。鲜花产业的线上渗透率将逐步提高，催生鲜花消费的新市场。
纵观全球的鲜花市场，都包含两大板块：礼品鲜花市场和日常鲜花市场。从中国市场情况看，礼品鲜花主要形式是包装精美的花束，采用同城鲜花速递O2O的形式，78%的购买者为都市年轻男性，主要用于情感和社交送礼；日常鲜花主要形式是包装简单的花材，85%的购买者为都市白领女性，主要是家庭或办公室插花自用。林克艾普舆情了解，在欧美发达国家，日常鲜花市场的占比一般都达到40%~60%，而中国目前大约只占5%。最近1年来，在移动社交电商的刺激下，国内日常鲜花市场出现了井喷，其占比将快速提升。
