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跨境电商消费大数据分析报告(一)

日益便捷的网络购物渠道,让“海淘”从最初的小众购物渠道迅速成长为大众化、多样化的消费形式;日益增强的国内消费者购买力,也令“海淘”从最初的追求性价比,向追寻品质口碑商品和个性化购物上不断靠拢。据林克艾普了解,近年来,跨境电商更是作为新型海淘方式,迅速崛起,给中国乃至世界范围的传统贸易带来了强烈冲击。国内跨境购物的市场规模也已经扩大的万亿元级别,并且还在以每年30%的速度递增。



消费者跨境网购的主要原因



林克艾普舆情监测数据显示,消费者进行跨境网购的首要原因包括:更好的促销活动和优惠占比26%更便宜的价格占比24%、商品设计更独特占比24%以及商品种类更多占比24%等。


跨境消费美妆居首



随着海外购物消费的普及化,消费者的品味和购买需求正在发生变化,而喜欢跨境网购的消费者在心理上也有着相似之处。林克艾普舆情监测数据显示美妆拔头筹美妆类商品供应量占据所有商品的近三分之一。


海购美妆品类如此繁多,除了反映出消费者渐强的购买力,也从另一方面反映出国产美妆在品牌、质量、价格方面相对境外产品不具优势。母婴产品在跨境电商产品数中位列第二,主要包括奶粉、婴儿辅食、尿布等。同美妆产品类似,国产母婴产品不多,且国内食品安全问题频出,也是许多宝妈选择境外母婴用品产品的重要原因。食品类产品排名第三,这与中国重视饮食文化密切相关,国人在饮食上的要求较高,所以购买国外的食品也是国民尝鲜的选择。


跨境消费美食霸屏



林克艾普舆情监测数据显示,美食平均销量占比最高。国产零食已经不能完全满足广大消费者的要求了,而海淘零食的出现刚好弥补了猎奇食客们味蕾的空白;另一方面,各类零食小吃不仅小装便携,而且价格较低,不会给消费者带来经济上的纠结,因此,在跨境商品中食品类单品的销量遥遥领先于其他商品。日用品类产品销量也已绝大优势位居第二,境外日用类产品主要有洗发水、洗手液、牙膏、肥皂等清洁类产品。探究国民青睐境外清洁产品的原因发现,国内清洁产品市场构成简单,大型跨国公司如联合利华,宝洁的产品覆盖广,而国产的清洁产品种类少,这两大类型的产品基本覆盖中国清洁产品市场。所以,在国内市场,消费者的选择比较少,同时境外清洁产品效果好,国民也就更青睐境外清洁产品。


最受消费者喜爱跨境商品产地分布



林克艾普舆情监测数据显示,在商品方面,消费者最爱的食品产地除优质奶源的德国、热带风情的泰国外,智力等美洲国家也榜上有名;而在购买家居用品时,质量过硬、品类丰富的西班牙、日本商品最受喜爱;在健康保健品方面,消费者不仅青睐西方国家,更有博采众长之势;台湾因据产地近、价格优等优势占据母婴用品最受欢迎产地;韩国的美妆品因更符合中国人肤质且性价比高超越欧美及日本产品,在美妆产品上一枝独秀。