首页> 资讯中心> > 林克数据全面解读2017年暑期用户行为

林克数据全面解读2017年暑期用户行为

春运之后,又一场牵涉数亿人的大规模人口迁移——暑运在全国各地展开。从7月1日起至8月31日止,学生流、旅游流和商务流交织,光铁路就预计发送旅客5.6亿人次。如今,暑期进入尾声,返程高峰已经到来。据林克艾普舆情了解,暑假期间,95后贡献了暑假学生群体70%的交易额,是学生群体消费主力军,在出游目的地选择方面,北上广地区成为学生首选。其中,主题公园和水上公园尤其受到95后学生的喜爱,而在学生热衷前往的景点中,北京欢乐谷排名首位,天津欢乐谷也进入了前十的榜单中。值得注意的是,暑假学生TOP10的热门景点多为主题公园和水上公园。但故宫博物院独具魅力,订单量占据TOP10热门景点第二名。



最玩乐:最爱主题公园和水上公园


林克艾普舆情监测数据显示,学生暑假最爱主题公园和水上乐园。北京欢乐谷排名第一,广州长隆欢乐世界、大连海昌发现王国,还有上海和天津欢乐谷等乐园类经典都赫然在列,但故宫以其历史文化底蕴,独对学生有浓厚吸引力,排名第二。



最遥远的旅途,火车从新疆坐到上海


据林克艾普舆情监测数据显示,火车是学生暑假出游首选,每九个学生就有一个选择火车出行。有学生跨越5省31城花费54个多小时,从新疆维吾尔自治区伊宁到上海去玩。旅途全长3985公里,堪称暑假旅途之最。




哪些人在暑假出门?31-40岁人群最关注暑运


林克艾普舆情监测数据显示,31-40岁人群最关注暑运,24-30人群占比明显增加。

将关注暑运与关注春运的用户所在年龄段进行比较,24-30岁的年轻人占比明显增多。相较于春运期间所有中国人归心似箭的返乡旅程,暑运则更显得从容和休闲,大量年轻人把暑期旅游和毕业旅行纷纷安排在这个夏天,整个暑运也充满了青春气息。暑假关注度人口分布的另一个有趣现象是,31-40岁这一阶段的人群成为另一个关注暑运的主力军。31-40岁群体作为社会的中坚力量,同时也是一个家庭的支柱,上有老下有小的他们纷纷利用子女放暑假的时间窗口,携家带口完成一次美好的家庭暑期旅行。



哪些机构最受关注?交通部位列首位


据林克艾普舆情监测数据显示,在铁路、公路、民航、水路等多种出现方式中,相较于公路自驾出行,民航、铁路成为暑运期间最热门的大众出行方式。其中,航空公司比铁路部门受到的关注要略胜一筹。暑运期间,关注坐飞机出门的人口绝对数量增大。一方面是选择暑期出行的公众多为休闲旅游,对出行品质和服务的要求较高,选择乘坐飞机出行的民众较其他时段增多。另一名方面暑期的机票价格相较于春运更可能存在优惠或折扣,进一步吸引部分人群转向坐飞机出门。当然,更重要的原因是暑期的雷雨和台风季,恶劣天气给航空运输的影响要远大于铁路、公路,公众对民航出行信息和相关新闻报道的关注程度由此急剧升高。关注度排名第一的关键词则是交通运输部。这表明民众对于政府出台的暑运相关政策和服务、政府对社会热点事件的回应等都是最吸引眼球的新闻,毕竟交通运输部门的职能领域是与民生高度休戚相关的。



哪个职业最受关注?交警遥遥领先,民航工作人员受关注


据林克艾普舆情监测数据显示,在暑运期间交警最受关注,此外民航工作人员也是存在感爆棚。交警的关注数量远高于其他交通运输领域内的职业,小到城内的停车大到高速公路的交通事故,都离不开交警。交通事故、天气问题引起的拥堵等是今年暑运的重大议题,这些事件也少不了交警的身影。从另一个角度看,交警出现的地方,多是交通事故和安全问题发生的地方,进一步说明安全是暑运期间受众所关心的出行议题。从大交通领域职业分类看,空姐、机长、地勤等民航工作人员的“存在感”要远高于售票员、大巴司机和路政执法人员、养路工等群体。一个重要的原因是,暑运航班延误或取消增多,对公众出行影响较大,与此相关的“机闹”现象明显增多,空姐、地勤等遭到殴打新闻时常进入公众视线。



交通领域话题积极增长


据林克艾普舆情监测数据显示,从涉及交通相关词的阅读趋势变化来看,进入暑运期间以来,交通领域的话题出现了明显的增长,假期出行使得人们对交通有关的信息需求显著增加。7月初也就是暑运的初期,人们对交通服务的阅读关注到达高峰,这可能是在为即将出行做准备。在7月中旬,对交通事故的阅读关注达到了高峰,或可能是在出行期间对路况、相关事故的信息需求增大。



中国人暑期都去哪儿了?北京流入人口最多


林克艾普舆情监测数据显示,暑运期间,各大中心城市流入的人口分布基本均呈现从周边省份城市“吸纳”的特点,意味着短途出行占比较大。流出人口和流入人口排名前四位的城市均为北上广深四个城市,如此高的出行强度,其背后是一线城市较高的社会经济发展水平和出行人口“基数大”的优势。


与此同时通过数据分析发现,暑期出行强度最高的前十位城市大多为区域交通枢纽或省会城市,较高的经济水平和完善的交通基础设施网络成为关键,同时也反映出暑运出行的人口来自更多元层级的城市。进一步对北京、上海两个大都市的暑运出行分析发现,两地互为对方出行目的地的前五位,显示出两地交通方式的便捷和往来的密切。此外,无论是石家庄、保定、承德之于北京,还是杭州、南通、嘉兴之于上海,两座超级大都市的周边成为暑运最重要的出发地和到达地,显示出京津冀协同发展和长三角城市群一体化发展,都离不开完善的交通基础设施特别是交通一体化的支撑。