移动电台市场数据分析 内容布局仍是重点
互联网的战火越燃越烈，2016年移动电台市场的竞争已经到了白热化阶段。电台广播凭借声音这一载体，向人们传递信息，早先于电视等视频媒体就以媒体的身份出现在人们的生活中。然而随着可视化的信息越来越普及，电台的应用空间被一度压缩。据林克舆情数据显示随着移动互联网的出现，一批目标在用户碎片时间的移动电台产品，镀上了一层娱乐属性，再一次出现在人们的视野之中。移动电台的出现，让电台市场迎来了第二春。
市场规模：今年突破22亿
林克舆情监测数据显示，中国的移动电台市场起步较晚，但在资本孵化下很快形成爆发。2014年、2015年移动电台市场分别达到了3.6亿和8.2亿元，见证了市场和用户的快速拓张。在2016年市场竞争激烈的同时，行业整体也开始迈向成熟，朝着理性的方式发展，预计2017年市场规模将超过22.5亿。
移动电台用户今年将达到2.6亿
伴随网络条件的成熟进步以及市场的逐步渗透，移动电台用户规模在2013、2014两年间呈现爆发增长态势。林克舆情监测数据显示，2012年移动电台用户规模为0.4亿人，2014年上升至1.5亿人，增长率高达95.9%。移动电台行业竞争激烈，逐渐扩大的市场规模也拉动用户规模的持续增长。自2015年起，移动电台用户规模增速放缓，2016年用户规模首次突破2亿大关，预计2017年移动电台用户规模将达到2.6亿人。
移动电台用户年龄：仍是年轻用户为主
林克艾普舆情监测数据显示，移动电台的用户年龄当前仍是年轻化为主。31岁以下用户占53%，31岁以上用户占47%，其中各年龄段用户分布较均匀，40岁以上的用户占比有了少量的提升，可以看出大龄用户的增加。其实与年轻人群相比，一些大龄用户甚至退休的人群的闲暇时间更多，随着智能手机的普及，越来越多的老年用户从传统的广播转移到移动电台上。其中男性用户相对较多，占比六成，女性用户仅占四成。近年来，移动电台在内容方面可谓百花齐放，优质内容的出现和细分领域的优化，使得无论是学生群体、上班族还是中老年群体都能通过移动电台获取自己喜欢的音频内容。
使用频次分布：用户粘性变强
林克艾普舆情监测数据显示，通过移动电台用户的使用频次分布可以看出，移动电台的用户粘性还是比较高。55%的移动电台用户使用频次在每天一次以上，两天使用一次的用户占到24%。与上季度相比，高频次用户的占比有了显著提高。这不仅和移动电台在内容上的深耕有关，也意味着移动电台用户的使用习惯已经开始养成。
移动电台APP下载量：喜马拉雅位列首位
林克艾普舆情监测数据显示，2017年上半年，喜马拉雅和蜻蜓均以40000多万的下载量处于第一梯队中，荔枝则以26830万的下载量居于第二梯队。随后的考拉、酷我听书、多听、豆瓣等移动电台下载量并不乐观。不难看出，移动电台已经出现以喜马拉雅、蜻蜓、荔枝三家独大，其他平台竞争激烈的局面。
移动电台APP整体满意度可观
林克艾普舆情监测数据显示，从最新统计的移动电台APP的评分来看，相较于去年来说，移动电台用户的满意度普遍提升。APP下载量Top3的评分均超过9分，多听下载量虽然仅处于第六位，但却以9.7分的高分居于首位。用户对于移动电台APP不满意的原因中，内容的品质和丰富程度是最主要的因素。随着行业的成熟，音频内容将不断丰富，用户除了能获得更好的体验外，也愿意为优质内容买单，从而促进该行业的良性发展。另外，在使用过程中的流畅度和易操作性也是不容忽视的问题，这会直接影响用户体验。
用户最喜爱的内容：新闻、音乐、小说
随着音频的发展，移动电台的内容类型也朝着多元化发展，部分内容的有声阅读在一定程度上代替了书面阅读，优质的视频节目、自媒体在音频电台入驻，音频的内容不断扩充。林克舆情监测数据显示，新闻、音乐和有声小说是用户最喜爱的移动电台内容，分别占比46.4%、38.6%和36.5%。此外，交通类音频节目也颇受欢迎，移动电台最主要的使用场景之一便是交通工具，用户在驾车过程中通过交通类电台节目可实时获取路况信息。移动电台在发展过程中也不断展现出丰富的形式，相声评书、综艺娱乐、情感生活健康等内容也深受用户喜爱。
不论是频率聚合平台还是内容聚合平台，电台市场的核心竞争力仍是内容为王。内容为平台带来了用户和流量的同时，也给新的商业模式带来展望。首先是移动电台对于车载电台和其他音频智能硬件领域的拓展，帮助电台品牌拓展了新的赢利区间。其次，随着优质自媒体和其他优质内容的入驻，音频开始成为人们吸收内容的主要方式之一，不排除以后付费的可能。最后，随着移动电台行业的发展成熟，基于地理位置的音频广告投放将更具商业价值。
