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微信朋友圈晒跑步健身成新潮流

继秀恩爱、晒美食、晒旅游之后,在微信朋友圈晒跑步健身和攻占微信运动排行榜成了新潮流。据林克艾普舆情了解,跑步健身 app 在 2012 年出现在国内,2014年进入井喷期。在数年的市场培育以及国家提倡之下,如今已经成为一种新的潮流。经历从 2014 年的运动项目投资热,到 2015 年的投资降温和 2016 年的资本寒冬之后,市场上的跑步健身 app 各自在细分领域大显神通以满足运动爱好者的各类需求。

 

我国健身行业产值增速稳定



2016年6月,为促进健身产业发展、增强全民身体素质,国务院印发《全民健身计划(2016—2020 年)》。近年来,国民参加体育锻炼的意识明显提升,对于体育用品的消费观也基本成熟,从而带动健身行业产值平稳增长。据林克艾普监测数据显示,2015年我国健身行业产值为1300亿元,预计2017年将达到1590亿元,而到了2020年将达到2000亿元。


2018年健身APP用户规模将达到7200万


 

林克艾普舆情监测数据了解,2016年用户规模增速最快,增长率高达72%,到了2017年以后增速开始放缓,用户规模预计达到5200万。一方面,进入爆发期后的健身APP逐渐出现同质化现象,导致用户兴趣的丧失,另一方面,融资趋于冷静,行业热潮开始降温。虽然增速放缓,但伴随部分热门产品不断的升级优化,还将继续刺激新需求,用户规模在未来仍保持增长态势,预计2019年将突破9800万。

 

33%用户使用健身APP的目的为减脂


 

如今,人们对于健身的追求愈发强烈,以往健身的目的大多为减肥,健身APP的诞生改变了传统的健身模式,让人们不找私教也能获得相对专业的健身训练计划,并且通过签到、健身教学视频、健身计划定制、论坛互动、训练及身体数据监控等功能,提升用户健身热情和体验感。据林克艾普舆情监测数据了解,随着人们对生活品质要求的提升,期望通过健身提高免疫力、增肌塑形、提高心肺功能的用户数量增加。占比超过半成,不过目的在于减脂的用户仍占绝大部分,占比为33%。


悦动圈下载增量最多



林克艾普舆情监测数据了解,近六个月健身APP下载量最多的为悦动圈,增长8842万,其次为keep,增长5795万,相比之下,排在后面的咕咚、乐动力、悦跑圈、云狐运动、火辣健身等APP近六个月下载增量较低。绝大部分健身APP并没有提供真人健身教学的视频,一些APP提供的教学视频过于死板。健身是一个枯燥的过程,如果在视频中增加乐趣,看到更有活力,生动的视频,会增加用户的黏性。

 

六成用户每周健身次数在2次以下



据林克艾普舆情监测数据了解,虽然最近几年人们参加体育锻炼的意识增强,锻炼的人数比例大幅上升,据林克艾普舆情监测数据了解,人们平均每周的健身次数仍然处在较低的水平,还未养成高频次健身的习惯。61%的用户每周锻炼2次以下,25%的用户每周锻炼3-4次,仅有14%的用户每周锻炼5-7次。在生活节奏不断加快的背景之下,没有足够的时间是人们不健身的主要因素之一,健身APP在不断丰富其产品功能之后,探索如何能利用人们日常工作、学习、生活中的碎片化时间,提高用户健身欲望和健身次数显得尤为重要。

 

跑步为最常用的健身方式



林克艾普舆情监测数据了解,在人们常选择的健身项目中,跑步和健走占很大一部分比例,分别为68.4%和47.1%,这两种运动方式学习成本低,老少咸宜,且不受运动场地和时间的限制,因此在人们的健身活动中,占据重要的地位。正因如此,大多健身APP也以记录步数、消耗能量监测以及运动路径追踪等功能为切入点,迅速在健身爱好者之间传播,成为热门应用。由于大量同类产品的出现,健身APP也不断推出健身计划定制、健身知识、健身餐搭配以及健身社交等功能来凸显自身差异化,从而留住用户,抢夺市场。

好的移动端产品绝不仅仅是运营的成功,还应该考虑到移动端产品的特性。比如移动端屏幕更小、场景更复杂,健身的过程中是否有趣,健身结束后是否有一个专业的数据分析,这些都是决定了用户是否能持续保持对于产品的热情。