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线上线下小家电品牌猛厮杀,苏泊尔电饭煲满意度夺冠

近年来,我国小家电产业发展迅猛,前景十分诱人。据林克舆情数据显示,在小家电市场上,电饭煲的销售最为亮眼,销售额增长速度领先于小家电行业其他产品品类。电饭煲品牌正在向国际一流品牌阵营所靠拢,不断推动企业国际化转型,完成品牌的多领域延伸,走多远化发展道路。而采用IH电磁感应功能的电饭煲最受青睐,占到整个电饭煲市场的65%,并成为市场上增长速度最快的电饭煲种类。


在国内电饭煲市场上,目前呈现美的、苏泊尔、九阳三家独大的行业局面。美的电器作为国内起步较早的家电龙头企业,产品覆盖面广,营销渠道成熟,品牌优势大,近年来其在电饭煲领域平均市占率一直稳定在40%左右。苏泊尔在小家电领域深耕多年,其饭煲类产品也一直进行更新升级,近5年的市场占有率稳中有升。九阳从豆浆机起家,从2011年开始发力电饭煲市场,其电饭煲市场占有率由2011年的2.98%快速提升至2015年的13.77%。公司的战略层面也从“九阳=豆浆机”往“九阳=品质生活小加电”方向迈进。


2017H1电饭煲市场规模



据林克舆情数据显示,2017年上半年电饭煲市场规模为2561万台,86.2亿元,零售量同比下降2.1%,零售额同比增长3.2%。其中线下渠道市场萎缩较大,零售量、零售额同比分别下降17.8%、6.6%,市场规模为1421万台、60亿元。多平台集体大促成就了线上市场,2017年上半年线上市场零售量、零售额同比分别增长28.3%、35.5%。,4.18、5.1、6.18三大节点线上零售额同比增长在30%左右,而三大节点线下市场同比均呈下降态势,线上促销节点重要性开始凸显。


电饭煲是市场规模最大的小家电品类




2017年上半年线上市场消费趋势开始向“品质型”产品转变。这一点在今年6.18大促中开始有所体现。一些新型小家电产品市场需求增长,如:手持推杆式吸尘器、CADR600+空气净化器、养生壶、厨师机、无页扇及IH压力电饭煲等。


国产品牌电饭煲表现抢眼




林克舆情数据显示,国内品牌在线上非IH电脑型市场拥有绝对优势,市场占比接近90%,前三品牌市场集中度进一步提升,占据了市场80%以上的零售额份额。IH市场国内品牌抢夺市场,美的、苏泊尔、小米线上表现出色,市场份额有较大提升。IH市场:各品牌在1000-以下市场厮杀,小米在400元以下市场一马当先;美的在400-500元市场锁定胜局;500-600元市场美的、苏泊尔、九阳及大松市场份额有所下降,小米、惠而浦获得提升;大松在600-700元市场份额大幅增长;国内品牌在中高端市场的发力对国外品牌造成较大威胁。


苏泊尔满意度高居榜首



2017年电饭煲品牌得分排名第一的是苏泊尔达到74,同比去年提升4个名次;客户忠诚度达到72.7;第一名苏泊尔超过美的、九阳等竞品,在网友口碑中成为佼佼者;电饭煲行业均值达到71.6。


2017H1线上细分市场品牌竞争情况(零售额份额)



而在线下市场由IH带动的市场升级步伐放缓,整体市场增长乏力:2015年IH产品零售额同比增长66.2%,整体市场同比增长6.2%,2016年IH同比增长45.0%,整体市场同比增长2.2%,2017年上半年IH同比增长18.0%,整体市场同比下降6.5%。IH产品的快速发展提前透支了部分市场,目前市场回到常态。面对整体市场销量的下滑,国内企业开始将发展目标转向中高端市场,以期在那里寻找到新的增长点。IH压力电饭煲成为企业发展新方向,2017年上半年零售额同比增长超过110%。


2017H1线下市场分产品类型增长情况(零售额)



林克舆情数据显示,2016年多个国内品牌先后推出IH压力电饭煲,希望借由该类产品能在中高端市场有所建树。2017年上半年线下IH压力市场由国外品牌垄断市场的局面被打破,以苏泊尔、美的、九阳、小米为代表的国内品牌抢走半壁江山,福库、虎牌等国外品牌市场份额大幅萎缩。苏泊尔IH压力球釜和美的真空变压力IH电饭煲市场表现出色,自年初上市后已迅速登上IH压力畅销榜。


虽然IH压力市场上半年表现可圈可点,但该类产品目前市场占比较小,对品牌的拉力有限。从市场前十品牌零售额份额来源来看,品牌份额的增长还是要依靠无压力IH产品的贡献。目前IH市场内部品牌竞争激烈,前十品牌中除福库外其他品牌零售额同比均实现正增长。从市场份额方面来看,美的、苏泊尔在2017年上半年整体表现出众,市场份额较去年均出现增长。除了在中低端市场锁定战局外,美的、苏泊尔依靠新上市的产品在1000-1500元价格段扩大战果,为品牌增长打下良好的基础。


电饭煲消费群体呈现年轻化特征


随着IH技术进入市场并且逐渐成熟,电饭煲迎来了第二春,目前处于二次结构升级成长期,到2016年IH份额达到顶峰,其份额已经过半。其次,近几年家电企业正面临消费需求升级、行业转型的巨大压力,电饭煲作为小家电企业规模较大的产品也不例外,各个企业寻找突破,实现成功转型,而15、16年以来关于国内外市场电饭煲的一系列话题不断,进一步刺激了电饭煲更新换代的进程。


对于电饭煲,其消费趋势决定其发展趋势,随着消费升级时代的到来,中国消费者的购物需求已由从前的功能性需求发展到个人情感需求,从满足基本的生活需求发展到彰显个人品味的需求。林克舆情数据显示,目前消费群体年轻化的趋势越来越突出,那么对电饭煲的需求也呈现出向高端化、时尚化、智能化、小容量趋势发展。而对于2017年,电饭煲的增长点应以更高端、更时尚、更智能为方向,目前来看,电饭煲是阶段性调整,从全年来看,还有很大增长空间,以及市场增长机会。