可领红包的啤酒你尝了吗？
据林克艾普大数据监测结果显示，20世纪出啤酒工业在中国出现，在之后的很长一段时间内（至20世纪70年代），中国啤酒产业都处在引入时期，酿造技术和设备均需从国外引进。直至1988年以后，中国啤酒产业的发展才开始进入成熟期，开始向规模化和集团化方向发展，中小企业成为兼并、收购的对象，同事啤酒消费进入低增长时期。
据林克艾普大数据监测结果显示，在2008年金融危机之前，我国啤酒总体保持近10%以上的增长，2009-2013年受国内四万亿投放的刺激，总体仍然保持涨幅的趋势，自2013年我国啤酒市场产量达到5061.5万千升的高点以后，行业便开始呈现下滑趋势，产量不断下降，2017年为3988万千升。
近几年来，我国啤酒行业集中度得到了显著的提升。截至2016年，国内啤酒行业排名前五位分别为华润雪花（25.9%）、青岛啤酒（17.6%）、百威英博（16.2%）、燕京啤酒（10.0%）、嘉士伯（5.0%）。前五大啤酒品牌占据了74.7%的市场份额。其中嘉士伯虽位居第五，但其市场份额占比仅为5%，由此看来，未来市场份额扩大将存在一定的挑战。
现在的啤酒市场，无论是小厂家还是大企业，几乎都在靠价格、噱头、买卖赠送等方式来吸引消费者，但就目前看来，消费者对品牌的认可度并不“专一”。产品同质化严重、库存积压、传统的促销模式疲倦、营销成本暴涨、消费者对品牌认可度不高等问题都是影响啤酒产业的头等问题。
随着消费者观念的改变，消费者对啤酒品牌的要求即期待值也越来越高。消费者开始关注的是品牌是否“年轻化”，玩法更新颖，他们已经对传统的促销模式疲倦无感了。因此应随时代的发展，展开新的营销玩法。据林克艾普大数据监测结果显示，“嘉士伯”、“黄鹤楼啤酒”、“燕京啤酒”等品牌采取的一物一码的领红包方式，成功的为传统啤酒转型。消费者在购买啤酒后，开盖即可扫码进入互动模式的营销方式，成功吸引了广大消费者的目光。
