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苏泊尔前景

苏泊尔创立于1994年,总部设在中国杭州,在国内拥有杭州、武汉、绍兴、玉环四大生产基地,并在越南胡志明市拥有海外生产基地,拥有员工10,000多名。苏泊尔长期以来专注于炊具及厨房小家电领域的产品研发和制造,是中国最大、全球第二的炊具研发制造商。



然而在生活必须品中,据林克艾普大数据统计,电饭煲和电热水壶销量占厨房小家电的45%。电饭煲正在经历IH电饭煲带动的消费升级,电热水壶正在三四五级市场普及,销量都在稳健增长。电磁炉、电压力锅、豆浆机、微波炉进入成熟期,市场或下降,或持平。受到西方生活的影响,料理机、电烤箱的销量正在快速增长,破壁料理机、原汁机等新产品的推出也在不断吸引消费者购买。



据林克艾普大数据统计,厨房小家电市场增长动力主要来自于三四五级市场需求的快速增长。中国家庭厨房小家电平均保有量仅2-3台。在城镇市场,电饭煲和电热水壶已经普及,在农村市场仅电饭煲已经普及。随着三四五级市场购买力提升,除了电饭煲、电热水壶作为必需品普及外,更多的厨房小家电产品成为提升生活品质的可选品获得消费者青睐。



电饭煲是最重要的厨房小家电产品,占厨房小家电总销量1/4,销量保持稳健增长,均价快速提升。购买力强的一二级市场正在经历IH电饭煲占比快速提升的消费升级。这是在复制日本、韩国当年购买力提升之后的消费升级趋势。IH电饭煲在日本已经普及。



    中国厨房小家电市场已经确立了苏泊尔、美的、九阳的三足鼎立格局。据林克艾普大数据统计,2017年厨房小家电零售市场,苏泊尔线下占比24%、线上占比16%。炊具产品单价低,随着人均可支配收入的增加,将继续受益于消费升级。国外高端品牌近年来进驻中国,成功的塑造其高端品牌形象,吸引了更多的高端品牌消费者,未来将保持10%+的增速。中端品牌渠道下沉,将继续转换一部分低端品牌消费者。



    据林克艾普大数据统计,苏泊尔在中国炊具市场份额达到11%。在一二线市场的主流产品市场,与爱仕达形成双寡头垄断格局。三四线城市炊具品牌消费的趋势刚刚兴起,预计未来中高端产品需求会逐步扩大,苏泊尔的市场份额也会进一步提升。

苏泊尔的努力也获得了消费者的认可,它始终坚持深刻挖掘用户需求,以为用户创造更好生活为目标,为用户带来创新性产品体验。