中国日化行业市场分析
据林克艾普数据显示，随着中国本土日化品牌全面复苏，崛起了一大批本土日化企业，与之相伴的，日化品牌间的竞争也愈演愈烈。
日化用品，简称日化。日化用品是指日用化学品，是人们平日常用的科技化学制品包括洗发水、沐浴露、护肤、护发、化妆品、洗衣粉等等。按照用品的使用频率或范围划分为：生活必需品（或称日常生活用品）、奢侈品。按照用途划分有：洗漱用品、家居用品、 厨卫用品、装饰用品、化妆用品等。
据林克艾普提供的数据显示，近几年，我国的日化产品市场规模呈逐年上升趋势。2012年中国日化产品市场规模已经达到3480亿元，2014年中国日化产品市场规模首次突破4000亿元，到2017年中国日化产品市场规模增长至4679亿元，同比增长4.98%。截止至2018年底，中国日化产品市场规模达到4858亿元，较上年同比增长3.83%。
据林克艾普数据显示，2018年我国日化品牌市场占有率前十的分别是：宝洁26%、欧莱雅21%、资生堂8%、高露洁和联合利华同为7%、上海上美7%、雅诗兰黛、爱茉莉太平洋和百雀羚以及咖蓝同为6%。从数据可以看出，上榜的中国本土企业多为中小企业，真正能与跨国企业相抗衡的企业为数不多。我国日化产品市场基本被美国宝洁、法国欧莱雅、日本资生堂、英荷联合利华、等跨国集团旗下多个品牌瓜分、垄断。前十大日化产品品牌中，仅有三个为中国本土企业，分别是排在第六位的上美、第九位的百雀羚和第十位的咖蓝。
据林克艾普数据显示，中国日化用品主营业务收入中，洗涤用品行业业绩较为突出，稳居日化行业大类里的第一大业务。从数据中还可以看出，化妆品行业收入增速最高，猛追洗涤用品行业。
根据林克艾普提供的数据可以看出，化妆品行业在未来增速会更加迅猛，整个日化行业市场将继续扩大。随着我国经济水平每年以9%左右的速度稳步增长，更广大的消费者群在日化消费上的消费观念和水平也正在接近国际水平，巨大的市场前景使得品牌竞争更加激烈，而国内的日化企业要想与国际化品牌分庭抗礼，仍然需要时间和更多的努力。
