美妆消费者购买习惯数据报告
随着社会的发展，人们生活方式的转变，消费者开始追求高品质的生活，消费者从单一商品需求到多样化的高品质商品的需求。其中，美妆行业发展势头迅猛，各类美妆APP也日渐流行.
据林克舆情数据显示，在众多美妆APP中，天猫、淘宝、小红书是消费者最先想到的美妆平台。这三大美妆平台，及京东和唯品会等大流量入口，都需要品牌方的覆盖，做到消费者想去哪里买，产品就在哪里，最大程度的把握住每一次潜在的机会。除此之外，聚美优品、网易考拉、蘑菇街 、抖音以及拼多多等位居前十。
在众多美妆平台中，各大平台在拔草阶段各具特色，例如，消费者给予京东的物流与服务较高的评价；微信则凭借着店主的个人影响力，及公众号等媒介的专业介绍推动了消费者的购买；而拥有花样繁多的直播、秒杀活动，激发消费者在淘宝平台上的拔草意愿。林克舆情数据显示，消费者最容易拔草的平台是微信，有36%的消费者会通过微信小程序或者朋友圈来消费，其次是淘宝，占据26%，淘宝通过丰富的信息、产品、社区活动成为了许多消费者种草时的选择。而天猫、京东、网易考拉和唯品会等，则以信息真实，值得信赖而赢得消费者的青睐。同时，除了具有强交易性的平台以外，社交属性和互动性非常强的平台，如小红书、抖音等，通过网红达人的分享与互动，也可以帮助品牌强势种草。
为美买单，已成为国人日常，颜值经济正在迅速崛起，据林克舆情数据显示，在护肤品方面，有37%的消费者最在意的则是品牌、产品口碑以及评价，32%的消费者比较在意产品的使用效果。除了口碑、评价、产品与自身匹配度等重要内容需要被提供以外，20%的消费者更关注品牌的代言人，另外是否有促销优惠活动以及包装定制服务也成为消费者拔草的关键。
现在不仅女性爱美，精致的美少年也随处可见。人们对美越来越追捧，要跟上时代的脚步，除了勤奋的美妆护肤功课不能少之外，彩妆也必不可少。据林克舆情数据显示，口碑、使用效果、评测都是能够促进消费者拔草的内容。30%的消费者十分关注彩妆的品牌以及口碑，26%的消费者在意彩妆产品的使用效果测评。另外，产品是否符合她的肤质、具体卸妆方法、与其他产品的使用搭配等内容也是消费者在意的方面。
不论是美颜拍照、美妆护肤、时尚产业，又或是基于颜值的消费，还是美妆相关的内容爆款层出不穷，以时尚为内核的，与美相关的市场正在持续且快速的增长。但时尚并非一成不变，在流行瞬息万变的今天，如何把握市场风向，以时尚为媒介，成为用户变美的首选，是品牌不得不思考的问题。
