中国羽绒服行业分析
因为我国部分地区位处高寒地带，防寒保暖的需求从古代就已经开始进入我国居民生活当中。中国周代已用鸟兽的羽毛制成羽衣，也称毳衣；汉代有用牦牛须毛充做衣服絮料，唐代有鹅毛绒做衣被絮料。
回顾我国羽绒服饰发展历程，约从上世纪70年代开始。当时面料档次和加工水平都不高，款式也比较单调，含绒率低，填充量大，外观臃肿。随着工艺和技术的进步，羽绒服逐渐成为中国服装领域一个重要的组成部分。
据林克艾普数据显示，随着全球极端天气的频发，轻便保暖的羽绒服能给消费者带来安全感，全球羽绒服市场正在迈入一个新的增长期。2018年全球羽绒服市场规模达1304亿美元，同比2017年的1013亿美元增长28.7%。
据林克艾普数据显示，2014年-2018年我国羽绒服行业市场规模呈逐年上升，2018年我国羽绒服行业市场规模达到1068亿元。由于人均可支配收入的持续增高，外加消费者消费观念转变，追求时尚和品牌成为人们消费观念的主流趋势，羽绒服也从以往的几年一换变成了每年需求多款的时尚单品。根据我国市场需求，预计未来几年，我国羽绒服行业市场规模将会继续保持10%以上的增长速度。
自上世纪末起，国内的羽绒服市场就形成了以知名品牌为主导的竞争局面，排名前10的国产羽绒服品牌合计市占率40%以上，市场集中度较高。其中，2018年十大羽绒服品牌中除雅鹿名次上升外，其他国内品牌排名基本稳定，仅有小幅度变动。
据林克艾普提供的数据显示，当前我国服装行业受互联网和电商冲击，电商平台已经成为羽绒服消费最主要的销售渠道。具体来看，2018年，电商渠道销售份额已经达到42%，其次专卖店渠道份额为27%、综合商超销售份额为21%。
在消费升级的大背景下，消费者消费观念发生转变，外加我国高纬度地区羽绒服普及率远不及发达国家，市场潜力依旧十分巨大，发展前景十分乐观。
中国羽绒服行业市场前景虽良好，在服装行业中是增速仅次于童装的全服装行业增速第二的细分种类，但是在羽绒服市场中还存在着诸多问题，如原材料成本过高导致企业成本上涨；外资品牌进入挤占国有企业市场份额等等。想要在竞争激烈的羽绒服市场中博得一定地位就要找准关键问题，提升产品质量，增加企业自身的竞争力。
