中国生活用纸行业市场分析
生活用纸指为照顾个人居家，外出等所使用的各类卫生擦拭用纸，包括卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、袖珍面纸、纸手帕、餐巾纸、擦手纸、湿巾、厨房纸巾。
生活用纸主要供人们生活日常卫生之用。所以在纸业同行用语通常叫生活用纸，是人民生活中不可或缺的纸种之一。它的形状有单张四方型的，这种叫方巾纸或面巾纸，也有卷成磙筒形状的，这种叫卷纸。它们通常由棉浆、木浆、草浆、废纸浆制造，质量好的卫生纸都是由原生木浆制成，它跟一般纸的制造流程差不多，只是要求制造成极薄极脆弱，这样的目的是当遇到水就会烂掉，达到环保的目的。
据林克艾普数据显示，我国2010年生活用纸市场规模为544亿元，从2010年到2018年除2014年有小幅下降外，生活用纸市场规模整体呈上升趋势。2017年市场规模首次突破1000亿元，达到1017亿元。到2018年，我国生活用着市场规模已达1217亿元。
据林克艾普提供的2010-2018年中国生活用纸销售渠道占比情况来看，随着电商的发展，线上渠道比重逐年增加，而大卖场比重和便利店比重都有小幅度减少，由此看来，线上渠道的迅速增长主要是挤压了标准便利店的渠道份额。另外根据生活纸巾的消费习惯来看，其属于可存放时间长的必选消费品，通过线上低价囤积也是正常合理的。
据林克艾普数据显示，生活用纸的市场竞争相当激烈，且市场集中度相对其他行业较低，CR4仅为24.92%。从市场占有率来看，前四的公司分别是恒安纸业、维达纸业、中顺洁柔和东顺纸业。
据林克艾普数据显示，我国生活用纸人均消费量已经超过4.2千克的世界平均水平，但与欧美等发达国家相比，人均生活用纸的消费量仍然较低。生活用纸渗透率也远低于其他快消品，中国生活用纸渗透率仅为27%左右，远低于其他快消品如方便面和啤酒等。人均GDP的增长将提高渗透率，进一步释放市场潜力。
生活用纸行业要建立创新体系印刷工具。未来生活用纸市场空间很大，但靠传统方式发展是不行的。中国企业要用好中国这一大市场，加大销售渠道方面的投入，并建立自己的品牌印刷联盟。
