2020跨境消费新趋势分析
林克舆情数据显示，今年受新冠疫情影响，包括中国在内的多国经济，全球消费格局有所改变，全球消费者的消费习惯页发生了巨大转变。林克舆情总结了2020年尤其是后疫情时代出现的新趋势。
一是线上渠道渗透率明显提高。线下渠道受阻，众多品牌纷纷入驻跨境电商平台，寻求销售新渠道。到2020年8月，我国消费水平已全面恢复至去年水平（同比增长0.5%），并成为促进经济增长的最大动力。前三季度，电商促销呈多频态势，实物商品网上零售额同比增速达15.3%，占社会消费品零售总额的比重为24.3%。结合疫情情况、国家对电商的大力扶持持以及电商自身平台、物流系统的不断完善来看，线上购物未来占比还将继续走高。聚集型和接触式消费仍有待进一步恢复。且疫情影响下，出境不便，消费回流更是进一步促进线上进口消费市场的发展。
二是消费者群体趋向年轻化。林克舆情数据显示从进口消费市场整体来看，消费者 趋向年轻化, 95后成为最大消费主力，00后人群占比第三位。随着21世纪第二个十年的结束，90后已成为社会的中流砥柱，进口主力消费群体持续年轻化，向 95后、00后转移。
三是消费观念转变，健康及护肤需求升级。健康需求升级主要体现在进口保健品和进 口婴童食品走向日常化。进口保健品持续上升。林克舆情数据显示，2019年，全国 居民对于医疗保健的支出快速增长，达 到11.6%，远高于衣食住行。随着“养 生”与“健康”文化的流行，除老年 人外的其他年龄群体也开始使用保健 品，90后对于保健品的使用频率和接纳 程度尤其的高。自疫情以来，国家加大 电商扶持政策、电商平台提供多种商业 模式供海外品牌自由合作，也使得疫情 后保健品消费保持上升的势头。
林克舆情数据显示，就目前形势来看，疫情防控是一项长期工程，进口消费目前所体现出的三个新趋势线上渠道渗透率明显提高、消费者群体趋向年轻化、消费观念转变体现了进口消费结构的调整升级，对商家而言，洞察消费者新需求，了解消费新场景和消费新趋势有利于进行精准营销，及时调整销售渠道和营销理念等。
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