盲盒，备受追捧的“泡沫经济”
现如今，盲盒已成为一种备受追捧的“泡沫经济”。据林克舆情整理数据显示，按照零售价值计算，2019年，泡泡玛特是中国最大的潮流玩具品牌，市场份额为8.5%，另外四家市场参与者所占的市场份额分别为7.7%、3.3%、1.7%及1.6%，说泡泡玛特是头部盲盒企业并不为过。因此本文以泡泡玛特为例对这一现象进行分析。
其“泡沫“主要表现在其价格是远超其商品实体价值的，这一点从泡泡玛特毛利率可以看出，据林克舆情整理数据显示， 2017年、2018年、2019年及2020年6月30日，泡泡玛特的毛利率分别为47.6%、57.9%、64.8%及65.2%。同时期内，泡泡玛特营收分别为1.58亿元、5.14亿元、16.83亿元及8.18亿元，20年上半年营收比上年同期的5.434亿元增长50.5％，净利润为1.41亿元，较2019年同期的1.13亿元增长24.7％，几何式增长也进一步体现了其“泡沫”特性；净利润分别为156万元、9952万元、4.51亿元及1.41亿元。且在12月11日，盲盒第一股泡泡玛特在港股挂牌上市，开盘涨100％报77.1港元，总市值达1065亿港元，其千亿市值近几日引起热议。
据林克舆情整理用户画像数据显示，2020年1月1日-2020年12月15日，泡泡玛特网络关注用户年龄主要集中在20～29岁之间，占比达54.08%，人数相当于半数以上。而在性别上，女性占比57.27%，男性占比42.73%，关注用户中女性人数要多于男性。
而其受追捧直接体现在，据林克舆情整理数据显示，截至2020年6月30日，泡泡玛特已有360万名注册会员。那么这一“泡沫“商品备受追捧的原因是什么？
林克舆情平台对其原因进行总结如下：
一是商品较高的情感价值。泡泡玛特创始人王宁说，泡泡玛特所代表的，是年轻人在未来越来越关注的情感类、非刚需的消费。这一点主要体现在其盲盒与IP的深度绑定中。截止2020年6月30日，泡泡玛特共运营了93个IP，包括12个自有IP、25个独家IP及56个非独家IP。如此数量的IP所带来的“粉丝经济”本就不容小觑。
二是盲盒的售卖方式所引发的“瘾性经济”现象。盲盒的神秘感引起消费者的好奇心，一定数量的消费者会为了开盲盒的惊喜感而购买盲盒；而盲盒大多以系列为分组单位，部分消费者在购买单个后会因为想集齐整个系列而继续购买；同时随着盲盒购买数量的增加，沉没成本随之增加，购买盲盒成为一种持续性行为；盲盒的售卖深度揣摩用户心理，并进行迎合，设置多个触发点，通过上瘾模型，使用户掉入营销陷阱，从而生成“瘾性经济”。
三是购买盲盒引发消费者从众心理。当身边购买盲盒的人越来越多，会有更多的消费者因为从众心理而购买盲盒。
四是价格适中。不管购买盲盒的动机是为了送礼，还是因为好奇，或是因为IP等，过高的价格也会导致消费者望而却步，但是盲盒的价格控制在39～79，降低了其购买单个盲盒难度，有了第一个，也大概率会有更多个。
林克舆情平台整理总结，对商家而言，盲盒背后的“瘾性经济”可作为典型的营销案例进行借鉴参考；而对消费者而言，盲盒的购买还应理性消费，量力而行；而对于部分炒盲盒的行为，在看到其巨额利润的同时还要看到其“泡沫”背后的高风险。
