2020年中国香水行业分析
香水发源于外国，在香水之前是香薰、香囊等统称为香料。据砖家考证25000年前旧石器时代人类已经有意识的利用各种香料了，这听上去有点悬。但将香水产业化毫无疑问是欧洲，准确说就是法国。其作用最初是防蚊虫叮咬，后来是宗教仪式，再后来纯粹是愉悦嗅觉了。现在香水已走进大家的生活中，是不少白领的必需品之一，但是在使用香水的同时，你是否了解香水的起源和发展呢？让我们一起来了解一下香水的发展吧。
在公元前1500年，香水的使用已经日普遍，埃及艳后克娄巴特拉奥就经常使用15种不同气味的香水和香油来洗澡，甚至还用香水来浸泡她的船帆。古罗马人将香水涂在任何地方，建筑用砂砾中，马的身上，人的身上。而最不可思议的是在古埃及，在公共场所不使用香水被视为是违法的行为。
到17世纪巅峰期出现了“古龙水”。
第二次世界大战后，香水的香味不再局限于单一的天然香，有了更多的变化性。
20世纪是香水的黄金期，怀旧的80年代，也是创新的年代。
直到20世纪90年代，香水已经日臻成熟。各种风格层出不穷，也是香水最繁华的10年。
21世纪是彰显个性年代，21世纪的新女性，不仅是独立自主那么简单，还有着无比的生活热忱。香水也是大行其道，人们选择更加适合自己的香味，而不是一味的跟随潮流。从林克舆情数据云图中可以看出，各种香水品牌以及相关代言人等都高频词的出现在周围生活中，成为人们比较关注的。
从林克舆情数据显示，用户多从小红书的渠道获取香水信息，信任小红书愿意尝试平台内出现的爆品，香水消费者对小红书上的香水信息较为信任，有36.05%的被访者在小红书上获取香水信息，小红书平台香水相关的笔记类型多样，主要为推荐建议帖，占比前三的香水笔记类型为“定向推 荐帖”、“集合推荐贴”、“选香建议贴”。
据林克舆情数据显示，超过5成的用户每天都会使用香水，以及15.60%的用户在工作日每天都会使用香水。这也是由于香水是赋予个人身体部位或衣物的香味，带给人享受愉快的感觉，某些香型，比如将玫瑰、茉莉，在睡觉前涂在脚上，手腕上和耳根之后，能使人入梦更甜蜜，因香水有镇静的作用。
香水是最便宜的奢侈品，花费最少却能迅速改变心情。另外，香水可以缓解人们的紧张情绪，起到减压的作用，好闻的味道可以给人愉快的心情，因香水有安抚精神的作用。据林克舆情数据显示，有90.5%的消费者期望香水能令自己放松愉悦，83.20%的消费者觉着香水能让自己感到更加美丽自信。
香水市场未来有较大的市场发展潜力，另一方面，疫情下口罩的广泛使用令化妆品市场受影响，而香水通过气味提升个人形象的特性，因此业内对其增长持有乐观预期。
