2020年盲盒行业分析报告
2020年盲盒行业分析报告
近些年，全国各地不知为何挂起了一阵“盲盒旋风”，盲盒成为年轻人晒在朋友圈等社交网络的潮流物品，一夜之间仿佛每个爱剁手的时尚少女们都疯地爱上了盲盒，无论是三天可见的朋友圈还是放飞自自我的微博，社交网络一时间成为了大家炫耀或交换盲盒的场所。
那么究竟什么是“盲盒”？首先跟着林克数据一起来给大家科普一下。
所谓盲盒，就是一种类似彩票的商品，商家将任一动漫、影视作品的周边或设计师设计的玩偶玩具放入密闭盒子内，消费者拆开后才可知晓其所抽中的具体商品类型。根据款式不同，盲盒可分为隐藏款、基本款、福袋、扭蛋、IP、改娃、二次元、Z世代、BJD等。
盲盒的前身其实是日本的福袋，之后，以二次元和ACG（分别指动画、漫画、游戏）为主要用户的扭蛋玩具诞生；90世纪初以集卡的形式引入国内，风靡一时；2005年日本Dream株式会社做出了新的尝试，推出最早的盲盒玩具SonnyAngel，大受欢迎，盲盒的概念也逐渐定型，其属于潮流玩具中的一种类型，如今盲盒行业发展正处于欣欣向荣的爆发期。
在消费群体和消费观念的迭代下，当下年轻人也渴望并且想要寻求不一样的生活方式，它满足的是年轻人对消费体验和情感的双重需求，也是市场对于当前弱关系社交属性的一种发展模式。据林克舆情数据显示，盲盒的核心消费者集中在18岁到34岁之间，他们对于新鲜事物接受能力更强，更会为了兴趣而买单。职业分布中，企业白领行业占比达到了近半，有49.70%。
不同城市、不同年龄，甚至不同性别的人群因为盲盒聚到一起，一起抽盲盒、换盲盒，一起去吃饭甚至去旅行。据林克舆情数据显示，从地域分布来看，上海人对于买盲盒的偏好度更高，TGI达到了370，其次是北京、天津，分别达到了314和286。
盲盒的购买渠道包括电商旗舰店（淘宝、京东等），线上抽盒机、线下机器人商店、线下门店等。而线下是消费者购买盲盒的主要渠道，究其原因，除了线下购买可以第一时间享受拆盒的乐趣之外，也有逛街时无意间被盲盒颜值吸引，从而冲动购买，据林克舆情数据显示，35岁及以上的人群在线下渠道购买占比最高，达到了92.70%。其次是25-34岁的人群，占比达到了68.90%。
盲盒的火爆从来都是有章可循的，虽然也曾迎来退费风波，但也实力反击。在消费群体和消费观念的迭代下，当下年轻人也渴望并且想要寻求不一样的生活方式，它满足的是年轻人对消费体验和情感的双重需求，也是市场对于当前弱关系社交属性的一种发展模式
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